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程武:腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

发布时间:2019-05-22  点击量:
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在我们看来,实现全域旅游的关键是文旅IP化,通过从景点到IP的转换,连接起更广泛的用户情感,让游客愿意一来再来,最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法,得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持,在双方共同努力下,最终促成了今天的合作。

第四个“一”,是一条产业链。我们会基于“游云南诚选”平台,充分开放腾讯的创新能力,技术手段以及平台资源,与更多合作伙伴携手,助力云南旅游全产业链的转型升级。

今年下半年,《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目,我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风,并通过线上音乐专辑和纪录片,线下音乐会直播等数字化方式,挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

武认为,今天的文化旅游,不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式,同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。“我们相信,今天腾讯和云南关于文旅IP的战略合作,将是一个重要的开始。未来在云南,腾讯也会继续用新文创的方式,在助力云南实现‘云南只有一个景区,这个景区就叫云南’发展理念的同时,输出更多的实践经验和先进模式,打造一个全域旅游时代文化与旅游融合发展的‘云南样板’,为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”

具体规划上,腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

此外,我们基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”, 7月也将开始与云南老字号品牌合作,结合云南的扎染、刺绣等传统工艺,制作一系列云南特色的潮流服饰,让云南不仅能吃能玩,还能被穿在身上,成为青年流行文化的一部分。

当天,文化和旅游部党组成员王晓峰、云南省人民政府省长阮成发、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、美国麻省理工大学可感知城市实验室副主任阿萨夫o彼德曼、亚太旅游组织 CEO战略顾问张科德、国际金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍等嘉宾也出席了大会并发表讲话。

我们正在尝试将这种模式,运用到云南普洱茶的创新推广中。目前,这款创意表情茶已经正式上线,用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情,并生成在小青柑的包装上下单购买。相信很多朋友,都已经提前体验到了。

但如何将一个省打造成一个IP,如何让新文创切实助力云南旅游转型升级,对我们双方来说,都是一个全新的课题。最终,在云南省委、省政府的指导下,经过双方的反复探讨,我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

比如像《一起来捉妖》,这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏,它打通线上线下的独特玩法,能和旅游目的地打造完美结合。目前,《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”,并将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵IP 开发,到线下活动落地,我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

就像刚才马化腾先生提到的,我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作,通过IP创新演绎,让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来,成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

“如何将一个省打造成一个IP,如何让‘新文创’切实助力云南旅游转型升级,对我们双方来说都是一个新的领域和新的课题。”武介绍说,最终在云南省委、省政府的指导下,经过反复探讨,双方共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

在这方面,过去几年,腾讯也有过不少尝试。像今年年初,我们与哈尔滨冰雪大世界合作,打造了一个冰雪王者世界,1:1 还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观,仅仅57 天,就吸引超过100 万游客参与,创下冰雪大世界开园以来的最快记录。

第二个“一”,是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设,塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

P2:云南X腾讯 ,云南新文旅IP战略合作计划

围绕云南文旅的“五个计划”, 程武表示,腾讯也将全面助力云南做好“五个一”工作:

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